"여자는 자기 자신을 기쁘게 하는 사람이다." 한때 아름다움은 여성의 특권으로 여겨졌으나, 이제는 중국 남성들도 외모에 주목하는 경우가 늘고 있다.
"남자는 자신을 기쁘게 하는 사람이다." 기존의 헤어스타일, 향수, 발한억제제뿐만 아니라 한때 여성 전용이었던 립스틱, 아이브로우 펜슬, 자외선 차단제, 에센스, 마스크팩까지… 중국 남자들. 메이크업과 관리가 그들의 '일상'이 되었습니다. 최근 외신들은 중국 남성 미용 시장이 호황을 누리고 있으며 시장 가치가 20억 달러에 육박하며 상대적으로 고급스럽고 고급스러운 소비재 제품이 특히 인기가 높다고 보도했습니다. 중국 남성들은 '비용 없이' 완벽한 이미지를 추구하며 얼굴에 더 많은 에너지를 쏟고 있습니다.
외신은 '중국 남성 그루밍 백서' 자료를 인용했다. 2017년과 2018년 중국 남성 미용제품 전체 매출은 59%, 54% 급증해 다른 나라 평균 실적을 크게 웃돌았다. 아름다움을 사랑하는 남성들이 점점 더 많아지면서 세계 최고의 패션 브랜드들은 중국 남성들의 선호도를 연구하고 그들의 '매력'에 대한 정의를 이해하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다.
"그것은 당신의 성격, 당신이 자신에 대해 얼마나 관심을 갖고 있는지, 그리고 세부 사항에 주의를 기울이는지를 반영합니다." 아이크림과 페이셜 에센스를 매일 바르는 홍콩의 한 변호사(35)는 '옷차림'은 삶의 방식일 뿐만 아니라 현대 사회의 대중적인 남성성과도 잘 어울린다고 말했다. 노화 방지는 그의 피부 관리 비결이자 우선순위가 되었습니다. 외신들은 2022년까지 중국 남성들이 미용에 연간 30억 달러를 지출할 것으로 예상하고 있다.
중국은 전체 제품 소비량 1위를 기록하며 아시아 최대 남성 뷰티 시장으로 성장했다. 하지만 일본 남자와 한국 남자의 미모에 비하면 중국 남자는 한참 뒤처져 있다. 2017년 평균 중국 남성은 미용에 3달러 미만을 지출했는데, 이는 일본과 한국 평균의 10분의 1에도 미치지 못하는 수치입니다.
대부분의 중국 남성들은 여전히 '사랑의 아름다움'에 대한 심리적 부담이 크다. 전통문화에서 남성은 외모에 신경을 많이 쓰는데, 이는 쉽게 의심을 불러일으킬 수 있다. 아내를 위해 화장품을 사주는 모습이 눈길을 끌 때도 있다.
아마도 이런 이유 때문에 중국 남성의 5분의 2 이상이 고급 오프라인 매장에서 미용 제품을 쇼핑하는 것을 선호하는 여성에 비해 소박한 온라인 쇼핑을 선호하는 것 같습니다. Kearney Consulting 데이터 그룹에 따르면 전체 시장에서 온라인 남성 뷰티 시장의 점유율은 2012년 15%에서 2017년 30%로 증가했습니다. 강력한 시장에 힘입어 중국 남성 뷰티의 '심리적 장벽'을 어떻게 극복할 것인지는 많은 브랜드에서 화제가 되고 있습니다. 중국 관객들에게 잘 알려져 있고 인지도가 높은 스타인 베컴도 남성 뷰티 브랜드를 대표하기 위해 중국에 초청받았다. 외국 언론의 분석에 따르면 대부분의 중국 남성은 이제 막 '시작'하기 시작했으며 여성만큼 미용 제품에 능숙하지 않습니다. 그들은 여전히 추세를 따르고 "전문가"가 추천하는 제품을 받아들이고 싶어합니다. 패셔너블하고 터프한 베컴의 이미지는 아마도 그들에게 매우 설득력이 있을 것입니다.
